Generasi milenial yang saat ini berumur 18 hingga 37 tahun diyakini banyak memberikan pengaruh di bidang ekonomi. Generasi ini merupakan penggerak leisure economy yang ditandai dengan adanya perubahan konsumsi dari kebutuhan yang berorientasi barang menjadi kebutuhan akan kesenangan/hiburan.
Berdasarkan Badan Pusat Statistik (BPS) ada 176,8 juta penduduk usia produkstif pada tahun 2017 atau sekitar 67 persen dari 261,8 juta penduduk Indonesia. Dari jumlah tersebut 80 juta diantaranya merupakan generasi milenial yang lahir antara tahun 1980-1999. Jumlah yang besar ini tidak hanya menjadi penggerak dalam leisure economy namun suara milenial terutama di media sosial juga mampu mengubah arah kebijakan pemerintah sebagaimana yang terjadi pada angkutan daring.
